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网络电影营销数字化,帮这部“狄仁杰”跳出IP红海

出处:本站原创   发布时间:2020-11-19   您是第 位浏览者

作者|顾 韩

编辑|李春晖

随着市场风向流变,在大小荧幕渐行渐远的古装题材,终于在网络平台、特别是网络电影市场中迎来了柳暗花明又一村。

神怪传说、名人名著等“公版IP”省去了版权费用又拥有强大的国民基础,是网络电影古装选题中的大热门。自带历史氛围与神探人设的“狄仁杰”IP则是热门中的热门。爆款频出却也跟风者众,两三年下来,观众难免审美疲劳。

然而就在此时,一部最新的《狄仁杰之飞头罗刹》再次引发业内强烈关注。该片于11月6日登陆优酷独播,上线7天,分账票房便突破1000万。影片热度持续蹿升,在抖音电影榜、骨朵网络电影、云合数据等各大榜单上都高居前三。

从影片本身看,《狄仁杰之飞头罗刹》是早期“狄仁杰”爆款之一、2018年《狄仁杰之幽冥道》的续作。票房口碑双收之后,主创却并没有趁热加速变现,而是潜心筹备两年之久,带来了一部不输院线水准的续作,概念突出、视效精良,因而能够收获市场的热烈反馈。

不过,今时今日,影视市场早已不是光有好作品就能出头。对于网络电影来说,宣推力度与平台扶助的作用尤为重要。《狄仁杰之飞头罗刹》的成功,正是阿里文娱数字化宣发体系在网络电影领域的一次集中展示。

“网络电影行业的内容质量正在提升,在未来一段时间内,大家都会格外关注营销这方面。”优酷网络电影营销负责人谈到,“平台的营销服务必须要兼顾引流价值以及提升作品的内容影响力,让片方既能有收益又能赚到名声。”

“我知道在营销上的投入有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半”。这样的担忧时至今日仍困扰着每一个已做好准备花上一些冤枉钱的人。

以短视频、网络社区为代表的影视营销新手段,强调情感共鸣、价值观认同和文化荣誉感的影视营销内核,圈内人都早已如数家珍。但灵光乍现的神来之笔,用第二次或尚能奏效,第三次已让人想大喊东施效颦。在电影工业化之外,是否存在着“宣发工业化”?让一切更加操作有流程、效果可预期?